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企业 网站如何才能真正出效益

    到底 如何建设企业网站,特别是中小企业网站,使网 站真正为企业发挥效益呢?  
  尽管 目前企业的多数业务仍主要依靠传统的业务方式开展,但是,欲通 过互联网形式参与市场竞争的企业越来越多,这是 信息时代经济发展的必然趋势。那么,到底 如何建设企业网站,特别是中小企业网站,使网 站真正为企业发挥效益呢?  


  网站 是企业信息化建设的重要组成部分,是企 业展示形象和实力的窗口。企业上网不是摆设,而是要从中获得效益。网站 的制作不能只求美观,盲目攀比,而是 要根据企业经营的需要,构造 适合自身特点的上网计划和模式,以最 小的投入换取最大的回报。  


  近年来,企业 建立网站成为启动信息化工程的第一步。经过几年的建设,已有 相当一部分企业在网上安了“家”,有了 自己的企业宣传网站。然而,一个 不容忽视的现象是:建设了网站的企业,有些 尚能用其发布信息或更新企业的产品,有些 则在制作完成并新鲜一段时间后就再也不闻不问,网站基本上成了“聋子的耳朵——摆设”。纵观这些成为“摆设”的网站,通常存在如下问题。其一,网站规划设计不全面;其二,网站制作形式不科学;其三,网站宣传推广不到位;其四,网站维护管理不规范。  


  尽管 目前企业的多数业务仍主要依靠传统的业务方式开展,但是,欲通 过互联网形式参与市场竞争的企业越来越多,这是 信息时代经济发展的必然趋势。那么,到底 如何建设企业网站,特别是中小企业网站,使网 站真正为企业发挥效益呢?  


  明确网站建设的“理由”  


  明确 企业网站建设的意义。企业 建网站不是为了赶一时的潮流或是博取一个好名声,而是 要通过互联网这个全球性的网络来宣传企业、开拓市场,同时,降低企业的管理成本、交易 成本和售后服务成本,并通 过开展一系列的电子商务活动获得更多的利润,这些 均与企业的经营目的是一致的。所以,只有 把信息技术同企业的管理体系、生产 流程和商务活动紧密结合起来,才能 正确地建设和维护这个网站,并使网站发挥作用,为企业服务。  


  组建好一支队伍  


  确定 网站建设与管理人员。对于大型企业来说,可以设专门的部门或CIO(首席信息执行官),总体 负责企业的信息化发展规划。但对于中小企业来讲,单设CIO会有一定的困难,可以设兼职CIO。  


  CIO不仅 负责企业网站的规划、建设、管理与更新维护,而且 负责企业信息化发展规划的制定、普及企业上网知识、组织 人员对传统企业的管理模式、生产 模式等进行信息技术改造。企业 是单纯做一个网站进行宣传好呢,还是 结合企业内部业务开展全面的电子商务好?类似这样的问题,CIO可以 为企业做出符合自身发展的信息化建设的最佳方案。  


  形成自己的特色  


  网站 内容及制作形式要有特色。“千篇一律”的企 业网站制作模式是可以参考的,但不 能不加思考地照搬照抄。要结 合企业自身的特点进行适当地改造。改造的做法很多,在此,仅对 一些共性问题进行探讨,供企 业在网站建设时参考。  


  一是首页设计要简洁。没有 必要做成大篇幅的动画,并非 所有上网的人都能正常浏览动画,而且 动画下载要占用大量的时间,尚未 看到具体的内容之前就让人失去了耐心,这样 做有失网站建设的初衷。  


  二是企业介绍要全面。要从企业的历史、发展、规模、优势、特色、社会地位、媒体评价、荣誉及诚信等方面,多层 次多角度进行包装,配以照片进行宣传。需要注意的是,对于 企业理念之类的面向企业内部管理的内容,不要介绍得过分详细。  


  三是 产品及服务内容要详细。要将产品的名称、主要成分、作用、适用范围、照片、商标、报价、售后 服务等与客户或消费者在使用本产品时涉及的有关材料详细地放在网上。有些 企业出于竞争或保密等原因,不愿 将其产品报价在网上注明,这样做不一定有利。笔者认为,多数 产品不仅要提供报价单,还应 该提供网上订购功能。如在 介绍产品详细资料处设一个“哪里可以看到/购买”此产品的链接,这样 会收到意想不到的效果。  


  四是要提供联系方式。最好 能将有关部门及有关员工如业务部门、质量管理部门、区域销售中心、分销商、售后 服务部门等的联系方式都放上去。有时 日常的联系也是商业机会的开始。  


  五是要开设交互功能。提供网上交互功能,可以 让访问者给你提反馈建议,交互 时最重要的是要实事求是地注明响应时间,便于 留言者有计划地访问网站,不会 由于多次查看得不到答复而失去对网站的信任。如有可能,将前 期的回复一并放到网站上,供后来者参考。  


  六是 要具备下载和打印功能。对于企业来说,可公开的产品的照片、表单、说明书等资料,最好 做到可以从网上下载和打印,便于 访问者在网下研究企业的产品,增加商业机会。对于其它的栏目,企业 可根据自身的需求进行设计。需要注意的是,真正 有意向开展合作的人,注重的是实效,而不 会对网站好看与否评头论足。当然 并非说美工不重要,恰如 其分地表现才是合适的。  


  “创”出网站的招牌  

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